研究機構Techinsights的最新數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長9%，達6870萬部，已連續五個季度保持增長。Techinsights表示，這一復蘇源于廠商庫存水平正?；?、渠道穩步拓展與煥新，以及房地產市場擔憂緩解后的經濟環境改善。

Techinsights指出，國家消費類電子產品（3C）補貼計劃是2025年第一季度市場增長的主要驅動力，進一步刺激了市場中積壓的換機需求。

從廠商來看，華為以20%市場份額居首，小米以19%緊隨其后。OPPO（含一加）與vivo分列第三、四位，市場份額分別為16%與15%，出貨量同比基本持平。榮耀與蘋果表現遜于整體市場水平，出現負增長，各以13%份額位居第五、六位。

Techinsights表示，本季度市場集中度有所提高，前六大廠商合計占據了96%的出貨量份額，高于一年前的95%，給小型廠商和新進入者留下的空間微乎其微。

現實確實是：小廠已經沒有參與這個游戲的意義了。

不是品牌不夠努力，而是這個游戲的規則早就變了。智能手機市場發展到今天，需要規模、供應鏈、芯片議價權、AI 生態整合能力——這些正是小廠最缺的東西。在這個格局下，繼續做手機不會重生，而只是無盡的消耗。

也許，「手機品牌」不該再是目的，而應成為跳板。去做 AI 智能硬件、去做 IoT 聯動、去做醫療、穿戴、車載、教育場景的深水產品……只要不再死磕手機，才有可能真正找到未來。