研究機(jī)構(gòu)IDC 7月27日公布了2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況。統(tǒng)計(jì)顯示，該季度中國(guó)智能手機(jī)出貨約6570萬臺(tái)，同比下降2.1%，環(huán)比小幅增長(zhǎng)，意味跌幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。
IDC表示，盡管“618”大促期間廠商、電商給出雙重優(yōu)惠，這一時(shí)間段智能手機(jī)銷售下降幅度仍超過5%，反映消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量不會(huì)明顯改觀。IDC認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。
分廠商看，OPPO（含一加）、vivo（含iQOO）、榮耀、蘋果、小米、華為位列2023年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)前五名，市場(chǎng)份額均超過了13.0%，分布比較均衡，廠商間的差距進(jìn)一步縮小。其中，華為的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)76.1%，蘋果的出貨量增長(zhǎng)6.1%。
OPPO以17.7%的份額居首，雙旗艦Find X6系列和Find N2、Flip N2折疊屏系列，幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯；子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場(chǎng)份額不斷提升。
vivo新品X90S在X90系列依然保持較強(qiáng)綜合性能的情況下，繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2、豎折產(chǎn)品X Flip上市以后，受到市場(chǎng)歡迎，在“618”大促折疊屏手機(jī)排行榜上位居前二。輕薄外觀、主打自拍的S系列，幫助vivo穩(wěn)定線下渠道基本盤；子品牌iQOO憑借優(yōu)秀性能、性價(jià)比，在線上渠道和電競(jìng)消費(fèi)者中保持吸引力。
榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升明顯。榮耀90系列、X系列繼續(xù)提升產(chǎn)品力，爭(zhēng)取更多線下市場(chǎng)份額；此外全新的輕薄折疊屏V2系列，給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。
蘋果方面，在對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整之后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)。IDC表示，現(xiàn)今只有蘋果才可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。此外，蘋果也在不斷加強(qiáng)與“即時(shí)零售”平臺(tái)的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的地位。
小米13系列繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗(yàn)獲得了全方位的提升。小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場(chǎng)份額有所提升。
華為的出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度同比增幅最大，高達(dá)76.1%。雖然依舊存在外部限制，但是憑借新品P60系列、折疊屏Mate X3的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。
分價(jià)位段來看，二季度中國(guó)600美元（約合4284元人民幣）以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)；主流廠商直屏+折疊屏的雙旗艦布局，充分吸引消費(fèi)者注意，高端市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。
400~600美元價(jià)位段（2856~4283元人民幣）份額占比10.5%，進(jìn)一步減小；200~400美元價(jià)位段（1428~2855元人民幣）占比38.7%；200美元（1427元人民幣）以下價(jià)位段份額有所提升，達(dá)到27.7%。
IDC分析師郭天翔指出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。隨著新一代iPhone 15系列即將上市，安卓旗艦有望提前發(fā)布，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠進(jìn)入明顯恢復(fù)趨勢(shì)，整體還充滿不確定性。