經(jīng)過前期鋪天蓋地的預(yù)熱趨勢后，OPPO R系列最新手機R11于6月9日在深圳歡樂海岸OCT創(chuàng)意展示中心發(fā)布，R11是OPPO旗下首款帶有雙攝像頭的手機，也是首款搭載高通驍龍660的手機終端，擁有全新的金屬線條設(shè)計，并且首次提出“技術(shù)合作伙伴”的關(guān)系與目前最火爆手游王者榮耀合作。關(guān)于這些種種亮點，在發(fā)布會后OPPO R11的產(chǎn)品經(jīng)理王偉與OPPO影像技術(shù)經(jīng)理蔡喆公開面對媒體，為大家深入解答一些關(guān)于產(chǎn)品和策略動作的疑問。
▲R11產(chǎn)品經(jīng)理王偉及OPPO影像技術(shù)產(chǎn)品經(jīng)理蔡喆
傳聞驍龍835和660對射頻方面需求的較高，容易出現(xiàn)問題，OPPO R11使用全金屬外殼的話是否有遇到技術(shù)上的難題?
OPPO王偉：首先可以肯定的是高通最近這兩款曉龍?zhí)幚砥髟谏漕l性能方面是沒有問題的，在產(chǎn)品調(diào)試的整個過程里面都沒有遇到，而因為全金屬外殼的原因，在信號調(diào)試上R11難度的確比以往高，源于這次R11的金屬背蓋弧度大改和微縫天線的調(diào)整(三條變到兩條)，不過最終我們都完美克服了這些問題，做到了在美感和信號強度上取得了很好的平衡。
用戶對于人像模式拍照的需求是否真如OPPO所想象的強?
OPPO蔡喆：首先雙攝手機在市面上已經(jīng)非常多，而雙攝手機“虛化效果很適合用來拍人像”的這種印象已經(jīng)被用戶所接受了，所以我們OPPO認為這個是推出雙攝手機而且主要用于人像拍攝是個很好的時間點。其次這次借助于高通和我們合作定制這個驍龍660版本的獨立ISP處理芯片，它能提供很好的虛化和亮度效果，所以我們才決定以人像模式拍照作為R11最大的特性，綜合來說這部是我們想象用戶對人像模式的強需求，而是綜合用戶接受階段和上游硬件資源的一個結(jié)果。
這次與高通曉龍660定制專門的ISP處理芯片，主要的好處在那?
OPPO蔡喆：定制專門的ISP處理芯片，主要好處還是我們可以最大限度借助它所提供的性能。比如說有些算法加入會明顯提升效果，但如果缺乏高性能的ISP支持，會很影響用戶的拍照過程體驗。有了高性能的ISP支持，我們就可以放開手腳去優(yōu)化拍照算法。還有就是有些拍攝功能用戶是需要的，但ISP性能缺乏的情況下加入功能的話會導(dǎo)致用戶體驗很差，有了也等于雞肋，我們在取舍加入這些功能與否的時候也是很痛苦的，但擁有高性能ISP的時候，自然這些都不是問題，可以很輕松地滿足用戶各種各樣的功能需求。
今年年頭MWC上發(fā)布的雙攝5倍光學(xué)變焦的技術(shù)稍后會有怎樣的具體產(chǎn)品規(guī)劃?
OPPO王偉：5倍光學(xué)變焦是一個領(lǐng)先，但也是一個非常復(fù)雜的技術(shù)，它需要從上到下打通上下游供應(yīng)鏈來合作完成設(shè)計這個小小的光學(xué)攝影組件，同時還要成熟的廠商來量產(chǎn)他，還需結(jié)合軟硬件結(jié)合才能獲得一個良好的效果，這些都需要很多的時間去完成，希望用戶可以耐心等待，畢竟我們認為這的確是一個很好的技術(shù)，我們會花時間精力去做出回應(yīng)期待的產(chǎn)品。
為什么OPPO R11依然還沒采用新的USB Type C接口，是出于技術(shù)上的考慮還是市場端的考慮?
OPPO王偉：其實根據(jù)市場的調(diào)研看Type C接口的普及其實還沒么理想，比如我出差的時候遇到一些小超市里面買不到Type C線的情況。Type C接口對于普通的Mirco USB接口現(xiàn)階段最大的優(yōu)勢只在于能正反插，考慮到用戶量的基數(shù)，在普及帶來的便利和正反插的便利之間我們選擇了前者，或許到了Type C有更多其他方面明顯優(yōu)勢的時候，OPPO才再作出相關(guān)的調(diào)整。
可以預(yù)見OPPO R11也會是一款銷量不錯的產(chǎn)品，而驍龍660是一款最新的手機SOC，想問一下OPPO和高通之間能保證這個初期的供貨量么?
OPPO王偉：基于我們和高通的合作關(guān)系和高通這種大廠的成熟度，所以處理器產(chǎn)能供貨方面我們認為沒有問題，因為我們做了充足的準備，畢竟我們需求量大，跟高通簽下了一個充足的量，所以屆時應(yīng)該是不會因為處理器的問題而缺貨的。
最近業(yè)界同行陸續(xù)有提到AI影像的技術(shù)，拍照和美顏方面都有涉及，不知道OPPO有沒有這方面的布局?
OPPO蔡喆：其實AI影像技術(shù)就是利用大數(shù)據(jù)去優(yōu)化拍攝效果，比如對虛化邊緣的判斷就很有幫助，我們R11的人像模式其實就有利用到這方面類似的技術(shù)，只是我們沒有在發(fā)布會上說它是一個AI判斷的結(jié)果。
OPPO王偉：補充一下，其實我們前置的自拍攝像頭也有這方面的技術(shù)加入，除了虛化邊緣，我們其他更多的拍照場景調(diào)試也都有加入這些大數(shù)據(jù)的影像數(shù)據(jù)依據(jù)，去優(yōu)化最終的效果。
從R7、R9到R11，OPPO開始有自己的設(shè)計風(fēng)格，那么往后在設(shè)計方面有什么規(guī)劃?基于最近熱門的全面屏，OPPO怎么看?
OPPO王偉：R系列往后的規(guī)劃我不便在現(xiàn)在說，而對于全面屏之類的新設(shè)計新技術(shù)用戶為什么這么感興趣，主要原因是出于大家對于手機形態(tài)的審美疲勞，但這種興趣只是差異化帶來的，在使用性和它是否已經(jīng)是一個很好的結(jié)果，OPPO會基于用戶真正的需求會有自己判斷，如果我們真找到一種差異化很明顯而且又很實用的設(shè)計或技術(shù)，我們肯定會做出相關(guān)的產(chǎn)品。
之前R9就有一些外觀的定制版，這次的R11會有相關(guān)的產(chǎn)品版本么?關(guān)于定制版，OPPO的優(yōu)勢在哪里?
OPPO王偉：關(guān)于R11的定制機，可以肯定是有的，不過在現(xiàn)在這種時間點我還不能說它具體是怎樣的方式和主題去定制。而定制版的優(yōu)勢，其實主要是OPPO在這方面的起步比較早，經(jīng)驗足，反正稍后我們肯定會有讓大家心動的R11定制版，可以期待一下。
關(guān)于OPPO和王者榮耀的合作，有什么幕后的事情可以說說的嗎？
OPPO王偉：在R11上面會有一個定制的游戲版本，我們是直接找到王者榮耀的技術(shù)團隊和我們合作推出的一個支持雙核的版本，而往后這種雙核游戲版本也會公開給到其他品牌使用，不過我們OPPO會有一個優(yōu)先使用權(quán)。
OPPO老板不看財報：整天盯著利潤動作容易變形
智能手機增速的放緩讓市場的競爭越發(fā)激烈，爭奪增量市場開始成為各家手機廠商的首要任務(wù)，而利潤帶來的壓力也逐步加大。
“物料價格的上漲、人民幣匯率的變化對手機產(chǎn)業(yè)鏈的影響非常大，但OPPO的老板從不看財務(wù)報表，因為整天盯著利潤，容易讓動作變形。”6月11日，OPPO副總裁吳強在接受記者采訪時表示，市場競爭越來越激烈，一般想到的是削減銷售和營銷費用，但對于他們來說，應(yīng)該是加大營銷投資。“不一樣的方法反而帶來的代價是小的。”
在采訪前的一天，OPPO用電視直播的方式發(fā)布了自己的年中新品R11，并且得到周杰倫、王俊凱、李易峰、蔡依林、林俊杰等多位一線明星助陣。有人把這種方式視為撒大錢，但從廣告效果和觸達直接受眾的效果下，這是一步比較穩(wěn)的步子。
“占領(lǐng)”年輕人
誰能引領(lǐng)市場?華為和OPPO誰能在接下來的競爭中獲得更大份額?在智能手機增速下降的大環(huán)境下，這些問題似乎都難以準確回答。
但從市場的數(shù)據(jù)可以看到，華為P系列和榮耀、OPPO的R9s、vivo的X9、金立的S10，這些主打年輕時尚群體的機型成為各家廠商出貨的主力。賽諾分析師李睿對第一財經(jīng)記者表示，2500元到3000元價位段在2月份的銷售量同比去年有一倍的增長。
就像達成了某種默契一樣，從去年開始，各家廠商對明星、電視廣告資源上的搶奪十分激烈。
金立的內(nèi)部人士對記者表示，不少合作衛(wèi)視的價格也因此水漲船高，并且明星價位的合作也不算低。但想要合作的廠商依然很多。
吳強對記者表示，此次和浙江衛(wèi)視的合作開始于半年前，細節(jié)的敲定也用了三個月的時間，在觸達消費者上，OPPO希望嘗試一些不同于以往的方式。“最終的轉(zhuǎn)化率多少我們還不知道，但銷量不是我們考慮的。”吳強說。
事實上，伴隨著最后一批90后的成年禮到來，消費市場已經(jīng)逐漸被真正的互聯(lián)網(wǎng)一代全面接管。他們的成長，意味著消費市場的主流方式、社會文化塑造都將發(fā)生全面而深刻的變革。
一季度，各家廠商也紛紛出招，比如當(dāng)江疏影手持華為P10以硬朗形象出現(xiàn)在《VOGUE》上時，林允則身穿花裙握著OPPO上了《時尚芭莎》，類似的綠色，華為稱之為“草木綠”，OPPO則文藝地起了個“清新綠”的名字。隔著雜志，都能默默聞到兩者之間的火藥味。
傳統(tǒng)廣告能發(fā)揮的能量似乎已經(jīng)在不斷減弱，特別是在90后、95后這樣的新生代群體中，傳播強勢的時代早已成為過去，單純依賴廣告就能成功不太可能。
“冷靜”面對市場
從去年開始，華為、OPPO以及vivo以絕對的出貨量占據(jù)了國內(nèi)手機市場的前三，并且之間的份額差距逐漸減少。Trendforce顯示，2017年第一季度，華為、OPPO、vivo三家的市場份額分別為24.7%、17.6%和13.4%。
雖然OPPO等廠商在一季度取得了不錯的成績，但總體而言，和往年整個行業(yè)的熱鬧景象相比，今年的手機圈確實顯得有些“冷清”。
口水戰(zhàn)、演唱會，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營銷方式在今年似乎派不上用場了，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自娛自樂，有的手機廠商甚至已經(jīng)停止研發(fā)新品。以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智能手機市場的一道奇葩景象。但機海戰(zhàn)術(shù)背后是高端旗艦產(chǎn)品的缺失，前不久這家廠商經(jīng)歷了裁員風(fēng)波。
而另一撥廠商，如金立、榮耀等把拍照視為手機的宣傳重點，相似的價位背后是與OPPO產(chǎn)品對標的決心。
面對各家廠商的拍照追逐熱潮，以及對全面屏和攝像頭的噱頭炒作，吳強表示應(yīng)該稍微冷靜一些。
“人民幣匯率、上游元器件都會給手機廠商帶來一些壓力，但慢一些沒有關(guān)系，可穿戴設(shè)備以前很熱的時候不少廠商沖了進來，其實不妨多關(guān)注一下整個市場。”吳強表示，目前手機性能已經(jīng)完全滿足消費者需求了，就像是我們?nèi)ベI電腦的時候，都不太在乎它的CPU。
相反，比起硬件的比拼，吳強認為更需要關(guān)注現(xiàn)有資源的擴展，比如OPPO依然認為拍照技術(shù)仍有挖掘空間，但各家廠商在拍照技術(shù)上的側(cè)重點肯定是不一樣的。
而對于銷量預(yù)期，OPPO認為今年基數(shù)變大，再保持80%到100%的增速不太現(xiàn)實，并且天天盯著利潤，容易讓動作變形。在渠道上，OPPO也開始約談代理商，希望網(wǎng)點鋪設(shè)更加精而不是多。